ZVA-Kampagne „Ihre Innungsoptiker – Qualität, die man sieht“
Mit der neuen Kampagnenrunde „Ihre Innungsoptiker – Qualität, die man sieht“ verbindet der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) bundesweite Aufmerksamkeit mit konkreten lokalen Beteiligungsmöglichkeiten für seine Innungsbetriebe. So entsteht eine gemeinsame Kommunikation, die die Stärken der stationären Augenoptik gegenüber Verbrauchern sowie potenziellem Berufsnachwuchs sichtbar macht.
Der dokumentarisch wirkende Schwarz-Weiß-Look der neuen Motive wird durch stärkere Farbakzente ergänzt, sodass der Augenoptiker und seine Tätigkeit noch mehr im Fokus stehen. Gezielte optische Hervorhebungen einzelner Begriffe im Slogan lenken den Blick auf die jeweilige Kernbotschaft, steigern den Wiedererkennungswert und verleihen den Aussagen darüber, was Innungsoptiker auszeichnet, zusätzliche Kraft: qualifizierte Beratung, handwerkliche Kompetenz, individuell angepasste Produkte und persönliche Betreuung vor Ort.
Herzstück der Kampagne ist die Verbraucher-Website innungsoptiker.de mit der Optikersuche und den dort hinterlegten, individualisierbaren Betriebsprofilen aller Innungsaugenoptiker. Ergänzend stellt der ZVA im Mitgliederbereich der Verbands-Website zva.de Kampagnenmotive in verschiedenen Formaten für die Online- und Offline-Nutzung bereit. Die Materialien können Innungsmitglieder für die eigene Website, Social-Media-Kanäle, Straßenstopper, Plakate sowie lokale Anzeigen nutzen. Eine Individualisierung mit dem eigenen Betriebslogo ist ebenfalls möglich.
Damit Verbraucher auf die Innungsbetriebe in der Optikersuche aufmerksam werden, setzt der ZVA auch 2026 auf zielgerichtete Online-Maßnahmen. Ab Herbst werden „Ihre Innungsoptiker“ zudem auf Deutschlands reichweitenstärkster Lernplattform Studyflix insbesondere die Aufmerksamkeit von Schülern wecken. Besuchern der Website wird ein Kampagnenvideo vor Lern- und Erklärvideos angezeigt, um auf die Augenoptik aufmerksam zu machen. Ergänzend sind auf Studyflix Berufsprofile zu finden.
socialPALS bleibt fester Bestandteil der Kampagne. Innungsbetriebe können kostenlos dort bereitgestellte Beiträge mit den aktuellen Kampagnenmotiven für Facebook, Instagram und LinkedIn nutzen. Die Inhalte lassen sich automatisiert veröffentlichen oder individuell anpassen. Dabei tritt der jeweilige Innungsbetrieb als Absender auf und interessierte Kunden werden bei Linkklick direkt auf ein Kontaktformular zur Terminvereinbarung weitergeleitet.
