ZVA: „Ihre Innungsoptiker“-Kampagne geht in die nächste Runde

Seit dem 1. Mai ist die „Ihre Innungsoptiker“-Kampagne für das Jahr 2023 online.

Der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) entwickelte die Kampagnenstrategie nach einem erfolgreichen Jahr 2022 mit diversen Partnern weiter.

Mit der Weiterentwicklung der Kampagne knüpft der ZVA an den Erfolg aus dem Vorjahr an. Ziel der Kommunikationsmaßnahmen ist unter anderem die Unterstützung der Innungsmitglieder bei der direkten Verbraucheransprache. Die Kampagnen-Mechanik wurde dahingehend für 2023 optimiert und gemeinsam mit der Kreativagentur komm.passion neue Motive samt Slogans mit Wiedererkennungswert entwickelt.

Die Motive widmen sich jeden Monat einem bestimmten Thema, mit dem die gesamtgesellschaftliche Relevanz und Qualität des Augenoptikerberufs hervorgehoben wird.

Mit der Neuausrichtung der Kampagnen-Mechanik erhalten auch die Innungsmitglieder mehr Teilhabemöglichkeiten. Betriebe erreichen somit ihre (potenzielle) Kundschaft gleich über mehrere Kanäle.

Herzstück der Kampagne ist die Website innungsoptiker.de. Die dort befindliche Optikersuche bringt den Endverbraucher mit seinem Innungsoptiker von nebenan in unmittelbaren Kontakt.

Eine Verlinkung zur Optikersuche erfolgt im Rahmen einer zusätzlichen Kommunikationsmaßnahme des ZVA jenseits der aktiven Kampagnengestaltung der Innungsbetriebe: Im Frühjahr und Herbst setzt der Verband zu zwei der insgesamt neun Themen-Kampagnen auf ergänzende Online-Werbemaßnahmen und stellt damit die präzise Ansprache der jeweiligen Zielgruppe als auch die direkte Verknüpfung mit der Optikersuche her.

Alle Informationen erhalten die Betriebe bei ihrer zuständigen Landesinnung bzw. ihrem Landesinnungsverband.